Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную медийную личность, оказываются в ситуации, где им предстоит столкнуться с неопределенностью и постоянным риском. В самом начале проекта каждый из них получает персональный чемодан, внешне абсолютно идентичный другим, но с совершенно разным содержимым. Лишь в одном из двенадцати чемоданов находятся заветные десять миллионов рублей – главный приз, ради которого все они здесь оказались. Остальные одиннадцать скрывают в себе две принципиально разные судьбы: десять из них оказываются пустыми, что хотя и разочаровывает, но оставляет участника в игре, тогда как последний, двенадцатый чемодан, содержит так называемую черную метку – немедленный билет на вылет из проекта, означающий моментальное завершение участия для своего обладателя. Эта изначальная расстановка создает напряженную атмосферу, где каждый звездный участник с самого начала осознает, что его дальнейшая судьба в проекте зависит от слепого случая.
Сюжет развивается вокруг постоянного психологического давления и стратегических решений, которые приходится принимать участникам, зная о существовании рокового чемодана. Обладатель черной метки может быть раскрыт в любой момент, что добавляет драматизма каждому взаимодействию между персонажами. Участники вынуждены не только бороться за главный приз, но и постоянно опасаться внезапного исключения, поскольку наличие черной метки у одного из них создает элемент непредсказуемости. По мере развития событий чемоданы становятся центральным элементом интриги – участники могут обмениваться ими, пытаться вычислить, у кого находится заветные миллионы или роковая метка, заключать временные союзы и тактически манипулировать друг другом. Эта игра с чемоданами превращается в метафору жизненного выбора, где удача переплетается с расчетом, а неверное решение может привести к мгновенному краху, несмотря на статус и предыдущие достижения участника.